L'Outlet Silky cop
L’Outlet Silky: un equilibrio tra due poli
ottobre 8, 2018
Art. Champagnat cop.
Istituto Champagnat “Una scuola con un’anima”
ottobre 16, 2018

“Don’t buy this jacket”: Patagonia e la moda sostenibile

Spinnaker Patagonia cop

Spinnaker patagonia 1“Don’t buy this jacket”: Patagonia e la moda sostenibile

Cos’hanno in comune uno studente di economia, un amante dell’ambiente e un avventuroso scalatore? Se a tutti e tre chiedi cos’è la prima cosa che li viene in mente dicendo “vestire responsabile“, c’è un’alta probabilità che tutti rispondano Patagonia. Il celebre marchio fondato da Yvon Chouinard, infatti, è un brillante esempio di moda responsabile, nonché uno dei brand più amati dagli scalatori (e da altre categorie di sportivi) per l’alta qualità dei capi e, infine, uno dei business cases più studiate nelle facoltà di economia di mezzo mondo.

Forte dell’esperienza accumulata grazie alla sua Chouinard Equipments (che in poco più di 10 anni diventa la più grande azienda americana per attrezzature da scalata), Yvon comincia ad importare e vendere magliette da rugby, particolarmente amate dagli scalatori per il materiale traspirante. Il suo business si allarga così tanto che nel 1973 è “costretto” a fondare il marchio Patagonia. La fortuna arriva poco dopo, nel 1976, con il lancio dell’iconica Pile Fleece Jacket.

Da allora la missione di Chouinard è di offrire capi di altissima qualità, caratterizzati da materiali e tessuti tecnici ed innovativi, la maggior parte dei quali creati e sviluppati direttamente in azienda.Spinnaker patagonia 2

Patagonia comincia ad usare materiali inediti del settore moda, ed estende la sua offerta ad una maggiore gamma di sportivi: dagli alpinisti agli sciatori, passando per i surfisti ed i pescatori. Dopo aver rivoluzionato l’estetica outdoor, la compagnia crea un forte immaginario collettivo, in cui avventura combinata a rispetto per l’ambiente fanno da cardini principali, attorno a cui ruota il concetto di innovazione e di ricerca e sviluppo.

 

Ambiente e Sociale i cardini della filosofia di Patagonia

Campagna Patagonia

 

 

Tutti i materiali, infatti, sono ecosostenibili e la compagnia promuove da sempre la politica di re-use dei capi, che infatti offrono una garanzia gratuita di riparazione a vita. Inoltre, una volta giunti a fine vita, vengono ritirati nei negozi Patagonia in cambio di un buono su prossimo acquisto.

Il sociale è un’altro satellite che orbita intorno al mondo Patagonia. Fin dal 1986, infatti, il 10% dei profitti pre-tasse e l’1% delle vendite viene annualmente devoluto a piccoli gruppi che lavorano per salvare l’ambiente (“per risarcire il pianeta dei danni che subiamo“).

Spinnaker patagonia 3Patagonia è un’azienda che è sempre andata controcorrente, ed emblema di ciò è la campagna per il Black Friday del 2011, che invitava i clienti a “non comprare questa giacca”, elencando tutti i costi ambientali che si incorrono nel fabbricarla.

Nonostante ciò, il brand di Chouinard è arrivato nel 2017 a sfiorare il miliardo di fatturato, senza comunque dimenticarsi la vocazione sociale ed ambientale. L’azienda (che si auto-definisce “attivista”) sostiene moltissime cause , l’ultima delle quali contro il deturpamento dei fiumi balcanici ad opera di dighe idroelettriche.

Tante altre parole andrebbero spese su Patagonia, ma il messaggio principale che ci tenevo ad esprimere oggi è che vestire, a volte, può anche essere un’azione responsabile. Se non siete pratici con questo marchio, vi invito caldamente a visitare il loro sito, una delle molte boutique monomarca o uno dei rivenditori autorizzati, come Spinnaker a Genova.

Spinnaker a Genova, dal 1989 è  un’istituzione nel vestire casual e tecnico e Marcello e Stefano sono alla continua ricerca di autenticità, originalità e novità!

Ovviamente Vi aspettano per  farVi misurare la grande scelta presso il loro showroom del marchio Patagonia.

Per saperne di più:

Spinnaker – Genova     spinnaker.ge

 

Matteo B.
Matteo B.
Fashion Editor

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Questo sito usa Akismet per ridurre lo spam. Scopri come i tuoi dati vengono elaborati.